安庆化工机械网

当前的位置是:主页 >> 机械设备

搜索2005中国酒包装

时间:2021-08-18 来源网站:安庆化工机械网

搜索2005中国酒包装

春节酒市,热点凸现。纵览风云之时,我们不妨挖掘萦绕在身边的包装精品和焦点,透过搜索,把握行业,同品牌商一起把握包装趋势——搜索2005中国酒包装。

搜索焦点Top10:

No1.中国印

代表品牌:古越龙山、孔乙己、衡水老白干、板城烧锅、龙徽

流行指数:★★★★★

中国印源于商代晚期,兴于秦汉、明清,传承三千多年,成为中华民族文化的结晶。作为个人凭证和政府权力的象征,作为2008年北京奥运会的标志,中国印对国人具有绝对的魅力。此外,中国印与中国白酒、黄酒、保健酒皆为中国所独有,其民族烙印是令国人骄傲和挚爱的。因此,许多酒包装都选用中国印作为品牌名称的表现形式,即使红酒龙徽也烙上中国印表明立场,其图案不仅简洁、明快,而且映射品牌之诚信,赢得了消费者的信赖和好感。从商超市场反馈的信息来看,中国印的表现形式对品牌传播、包装促销是非常有效的。中国印熔诗、书、画、印为一炉,方寸之间气象万千,在未来的酒包装中具有广阔的设计、表现、发展空间,值得品牌商引起注意。

No2.中国剪纸

代表品牌:金六福、沱牌、郎酒、

流行指数:★★★★

中国剪纸源于北朝时期,最初是家庭巧妇的才智表现,现在其民族、地域分布广泛,题材丰富多彩,艺术风格各异。剪纸艺术在民间广为流传,源于生活又高于生活,反映的大都是劳动人民的思想感情和审美观念,因此以其特有的魅力及蕴藏其中的纯真情感打动和吸引着人们,成为消费者最喜闻乐见的民间艺术形式之一。

目前,中国剪纸的商业价值在中国酒品中颇受重视,其先行者许燎原,代表作金六福系列酒包装,如金六福十二生肖礼盒、红蓝贵宾特贡、星级系列。中国剪纸与中国酒的完美融合,将金六福的福文化演绎推向了高潮,另外还成就了沱牌、郎酒等品牌的新形象,引来了古楼兰等地域品牌的竞相模仿。如今,剪纸风格的酒包装在各地市场的表现已经是相当火爆。

点评:对中国剪纸,消费者喜闻乐见;对剪纸包装,消费者被其瞬间吸引,产品毫无距离感;因此对市场,厂商自然喜上眉梢。所谓“得民心者得市场”!

No3.中国瓷

代表品牌:五粮液、酒鬼、郎酒、颐生

流行指数:★★★★

中国瓷于唐代成熟,历经宋元明清,扬名世界,成为中国的代名词。在玻璃从西方传入我国之前,陶瓷作为中国酒器,历史悠久,文化底蕴浓厚。近年,越来越多的品牌在酒瓶的开发上呈回归中国瓷之趋势,既是市场竞争的结果,也是酒文化回归的一种体现。同时,中国瓷讲究精巧与质感,表现空间很大,与中国酒在文化底蕴、品牌传播上的趋同性具有珍贵的先天优势。瓷瓶包装可以令品牌风格独树一帜,呈现真正的中国酒文化,简约而不简单。

陶瓷以原料、工艺、烧成温度分为陶器、瓷器、炻器三种。陶器由于孔隙率大,吸水率高,强度较低,不宜做酒器;瓷器结构致密,基本不吸水,颜色洁白,具有一定的半透明性,适宜做酒器;炻器(半瓷)介于陶器和瓷器之间,坯体带色,吸水率较高,同样不适宜做酒器。另外,陶器、炻器的烧成温度相对较低或瓷器烧成时窑内密度较大,都能导致铅、镉等有毒物质挥发不完全或二次附着污染,将对消费者的健康造成危害。因此,厂商在选用酒瓶时,特别需要注意考察供应商资质。

点评:China——中国瓷,国粹地位,文化之魂,传承前年,酒与同根。其形态传神,能与品牌相得益彰。在市场、文化、品牌之争的今天,包装回归中国瓷,其势不可挡。

No4.中国民居

代表品牌:高炉家、迎客松、金六福、泸州醇、

流行指数:★★★★

中国民居与自然、民俗水乳交融,风格迥异,闻名中外。自2000年白家(安徽双轮集团的第一款高炉家酒)问世以来,民居风格的酒包装近年被广为开发,其带有强烈的文化特色,与消费者有着极强的亲和力,都获得了另人瞩目的市场业绩。如高炉家的成功,更多在于它是第一个从包装本身真正演绎徽派民居文化的白酒品牌,整个包装以安徽典型民居为范本,通过砖、瓦、墙、圆、平、透、镂、高浅、线刻等细节特点的巧妙设计组合,描摹出浓浓的徽派气质,给人以强烈的视觉冲击感。

点评:中国民居,享誉世界。民居风格的酒包装简洁而不简单,在经意与不经意之间,流露出民居文化的雅韵风情,给人一种感觉——“家的感觉真好”,深受消费者的喜爱。

No5.中国书法

代表品牌:金六福、岁岁团圆、百鸟朝凤

流行指数:★★★★

中国书法始自殷商甲骨文,风格如金文、篆书、隶书、楷书、行书、草书。可以说,中国书法从诞生那天起就具有实用性和艺术性,更为中国所独有的艺术,吸引着国人和世人的目光。中国书法与酒包装经过多年融合,如今形成两种表现形式:品牌文字和背景文字。妙用二者,都可以增加品牌的文化感,强化品牌传播。品牌文字由于需要极深的书法艺术功底,如今大部分设计师已无法掌握,或仅能依靠“书法大师”等电脑软件来制作,因此缺少独有性,不利于品牌传播。目前,在品牌文字的书法把握上当属设计大师许燎原的作品比较优秀。基于以上原因,运用背景文字烘托品牌文化感便成为一种非常流行的酒包装风格,并且也越来越成熟和多样化。

点评:中国书法与酒文化,一脉相承,可挖掘之处非常多。“书法——文化——品牌”构成统一卖点,利于包装开发和品牌传播。

No6.域色

代表品牌:肖尔布拉克、大敦煌、

流行指数:★★★

对于异乡风情、民族特色,人们始终是好奇且向往的。在中国,这种民族的特色资源对于酒包装设计更是取之不尽的。如今,中国酒的地域差异已是一大买点,诸如“原产地保护”等。此外,通过包装设计更是传播地域差异卖点的最为有效的途径,如早年的水井坊酒包装对成都锦官城六景等特色元素的设计和2005年肖尔布拉克酒包装、大敦煌酒包装中对西域拱门、印度挂毯、敦煌石窟、中国飞天等特色元素的完美设计都让业内、消费者的视觉豁然开朗,爱不释手。此类包装在极短时间内受到了不同程度、不同品牌的模仿,也从一个侧面反映了消费者的接受和购买情况。

点评:民族的就是世界的。我国拥有丰富的民族特色资源,品牌商和设计师应该对其认真发掘,使其成为地域品牌向区域外发展、国内品牌向国外发展的一个核心文化竞争力。

No7.卡盒

代表品牌:金六福、郎酒、十八酒坊

流行指数:★★★

当年,酒标在市场竞争中不足以表达更多的文化竞争力时,卡盒外包装适时而生。灰白卡纸、金银卡纸盛行一时,但由于设计力量不足,高级材质趁虚而入,价格昂贵却不环保,酒类市场一片过度包装,令人堪忧。在2006年春节市场,许多品牌开始理性地大量使用卡盒包装。这一方面表明包装设计水平日趋成熟,设计师市场意识日渐完善;一方面表明酒类企业成本、环保意识提高,产品开发更加理性。

点评:市场趋向成熟,消费趋向理性,月饼的过度包装已遭政府和媒体封杀,酒类的过度包装还能够走多远?

No8.礼盒

代表品牌:金六福、红杉树、岁岁团圆、东北第四宝、衡水老白干

流行指数:★★★

中国是礼仪之邦,国人讲究礼尚往来,所以在酒类市场无论是消费者,还是厂商都非常注重礼盒酒。对于一个品牌,礼盒酒不仅具有丰厚的市场回报和增加销量的作用,而且对品牌的形象展示和提升至关重要。在2005年,许多品牌都加强了礼盒酒的产品开发,着重向单支礼盒、多支礼盒、主题礼盒三个方向发展,打破了多年来礼盒酒市场缺少品牌和以双支为主的局面。目前,从市场反馈来看,品牌礼盒酒普遍受到经销商和消费者喜爱,销售状况喜人。从市场和包装来考察,金六福礼盒系列、红杉树单支礼盒、东北第四宝单支礼盒、衡水老白干多支礼盒、岁岁团圆多支礼盒等都具有一定的代表性和参考价值。

点评:华夏民族,礼仪之邦,礼尚往来,礼行天下。我国的礼仪传统、众多的节庆和越来越多的商务赛事,为礼盒酒市场提供了广阔的发展空间,而且目前礼盒酒市场竞争并不激烈,市场机会较多。可以判断,2006年是礼盒酒的品牌时代;到2008年,礼盒酒将进入盈利高峰年,其品牌同时传递世界各地,对将来中国酒开拓国际市场具有重大意义。

No9.奥运

代表品牌:金六福经典08、茅台红色玉瓷、成吉思汗

流行指数:★★

2008年北京奥运会日益临近,而从长城到奥林匹亚——对于国人,是梦想,是骄傲;对于厂商,则是销售旺年,是一道诱人的丰盛大餐。毫无疑问,奥运为品牌商提升品牌、促进销售提供了的无限商机。在2005年,燕京啤酒、青岛啤酒已相继成为2008年北京奥运会的赞助商,此外从奥组委获悉,三家国内红酒企业也在积极申请赞助奥运。但令人遗憾的是,中国白酒因属于烈性酒,与奥

声明:

本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除。