安庆化工机械网

当前的位置是:主页 >> 化工机械厂家

浅谈营销过度包装应回归简约

时间:2022-05-20 来源网站:安庆化工机械网

浅谈营销:过度包装应回归简约

大繁似简,还璞归真,品牌简约化意味着优雅的风格、直白的解释和清晰的传播。而在白酒行业,一个瓶子的价格往往是真实酒价的几倍,甚至于几十倍,过度的包装,在有着节约传统的中国,慢慢显得是如此不合时宜。

我们在大街上的茶叶、酒、保健品专柜,这类的过度包装非常繁华。包装精美的铁观音、大红袍等茶叶,内含茶叶不足500克,而包装却是木盒、皮盒、塑料盒、纸盒层层相套,售价高达数千元。酒类专柜中,造型新颖奇特的酒瓶让人眼花缭乱。其中,一款玻璃龙形酒瓶,在垫有金黄色缎带的外包装盒中分外抢眼。商家说如此包装精美主要是是送礼体面。类似这样的包装在市场上屡见不鲜,这些包装材质包括有塑料、藤编、木质、皮质等,从常见的茶叶盒、糕点盒,到独家定制版奢侈品包装礼盒,价格几元到上千元不等。而产品的真实价格,相对这些包装成本来讲,几乎可以忽略不计。这种包装现象,使用的包装耗材过多、分量过重、体积过大或成本过高,远远超出产品包装的基本需要。给商品适度的包装,增加其卖相无本可厚非,可近些年来,过度包装现象越来越普遍,涉及茶叶、名酒、保健品、化妆品等诸多产品。很多产品的包装用到了纸、木材、塑料、皮革、金属、丝绸、水晶等多种原料,甚至还出现了纯银、纯金的包装,其奢侈程度令人惊讶。

商品的价值在于货真价实,而不是货不真,价不实,而是华而不实。过度的包装,点假成真、点石成金。如果剥去这些包装又如何呢?普通商品去除包装之后,任何人都具备判断其品质高下的能力,而过度包装后,消费者面对林林总总,看似奢华高档的包装,就不是知道这个白酒瓶中的酒到底值多少钱,一句“包装都如此精美,产品肯定不会差”,其结果恰恰是不法商家用百元的瓶装十元的酒卖千元的价。过度包装的酒,无论是怎样的目的,究其根底他们恐怕都不愿见到表层的包装被撕扯干净。用于送礼也好、抵押贷款也好、为商家造势也好、追求广告效应也好,只怕是包装越厚越理想、越安全、越能带来利益。整个市场链条上,每一个环节都会因此而分得一杯羹,也会为此而不遗余力,即便是原本与市场无干的批评界和学术界人士,也甘愿为利所驱,赞美吹捧之词随处可见,毫不吝惜,丧失了基本的批判精神与理性思考。倘若把这些文章聚到一处看,其实内容大同小异,并无新意,那么它们所夸赞的对象到底有没有真实的创新与价值,也就可想而知了。一番包装下来,包了一干人等的利益,包了相关联市场的花团锦簇,何乐不为?

我们有时去买酒,经常会遇到好心的导购员,第一句话就会问:“买酒是要送人的还是自己喝的?送人的话就要选这些包装好点的,才有档次。”“要是自家喝的酒,谁会舍得花那么高的价钱买?买豪华包装酒的,都是办事送人或走亲访友的,买得太寒碜了丢面子。”这真可谓是至真至诚,话都讲到了点子上!业内人士透露,商家图利,利用奢华的包装手段使得产品价格虚高,借以抬高商品的实际价值,趁机牟取暴利。在市场激烈竞争的时代,商品包装的好坏,几乎决定着商品在市场上的命运。激烈的市场竞争已经把商品的价值竞争导向了包装竞争,使包装业走进误区。为求利益的最大化,生产厂家更是使出浑身解数,让产品看上去很大、很美、很好。以市场上某款红酒为例,酒的价格在198元,装入皮盒后,售价变为2298元,几十元的皮盒就卖到了2000多元,其中的利润可想而知。简易包装的附加值不如过度包装,生产厂家出于自身利益考虑,为博消费者眼球,不断推出奢华包装,导致产品难以“瘦身”。

平平淡淡才是真,过度包装不仅制造大量垃圾,还会污染和破坏环境。我国城市生活垃圾里有三分之一属于包装垃圾,这些包装垃圾侵占宝贵的土地,每年垃圾处理费更高达天文数字。而包装产品的回收率过低,使这些原本可再利用的资源白白废弃。其实商家能在产品的本身多下功夫,消费也在真实的产品面前多多理性一点,要知道,越是广告多,过度包装的产品,利润越大,毕竟羊毛出在羊身上,我们要的是产品而不是华而不实的包装。

声明:

本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除。

什么是pos机

POS那个牌子安全

pos机哪个牌子最可靠

pos机