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数码印刷在中国市场的现状及发展五

时间:2021-08-18 来源网站:安庆化工机械网

数码印刷在中国市场的现状及发展(五)

探讨我国数码印刷业的未来发展

数码短版印刷因其越来越广阔的发展空间,成为印刷业中的一个亮点而备受关注。下面我们从多个角度分析和讨论我国数码印刷业的未来发展方向。

影响因素和发展趋势

影响数码印刷未来发展的因素很多,分别来自经济发展程度,技术上色彩管理的完善、互联网的传输,以及市场的不确定因素等。有业内人士总结出数码印刷技术的推广程度与进度的主要决定因素及所占比重:

决定因素占比

经济条件的改善60%

短版彩色活件用数码印刷机印刷 29%

加强销售29%

拓展服务、运输和邮寄能力24%

从技术层面讨论数码印刷的发展

虽然数码印刷技术有着独特的优势,但数码印刷机在我国的发展和应用还将有一段很长的路要走。从配套技术上,数码印刷的发展离不开数据传输,在此过程中传输的网络化、印刷品整个版面的数字化、模拟底片的数字化、计算时间的高速化等一系列问题需要完善。这对整个社会的互联网应用提出了更高的要求。

从更长远的技术发展趋势来看,若将数码印刷作为一个独立的体系来运行,并不能发挥其应有的作用,一旦与网络技术结合,情形会大不一样--将会构筑一种不受时间和距离制约的全球化按需生产和服务体系,在顾客需要的地方、需要的时间提供印刷品、出版物、包装、卡片、商标等产品的按需化服务。当前的网络出版和网上印刷可以认为是数字印刷与网络技术结合的先导:作者将各种作品先以电子文档发布在网络上,供图书商或读者阅览,被认为有发表价值的由出版商与作者协商后直接从网络下载后排版印刷。而数字印刷与网络技术在未来的结合将远远超过这种前期的运作模式。这是数码印刷的真正魅力所在。

从市场应用看我国数码印刷的发展

从数码印刷的应用看,传统印刷从业者受观念束缚,对数码印刷这种新兴的印刷形式心存疑虑,而普通用户长期以来已经对印刷形成了根深蒂固的印象,认为印刷只能做大批量的业务,而忽视了印刷技术的发展早已使按需印刷成为现实。另外,国内数码印刷企业数量不多,且大多规模不大,很多数码印刷经营者表示昂贵的设备已经令他们感到不小的压力,如果活源不足的话,几乎在整个折旧期间“都是在给设备商打工”。活源不足意味着盈利困难,不但打击现有经营者,也容易令众多后继者丧失信心。投资者无力投入太多资金做宣传,导致数码印刷无法在短时期内为大家所熟悉和接受,而技术的研究与开发更是少之有少。数码印刷的可变数据印刷技术以及由此产生的可提供个性化服务的优势还主要限于广告、印刷等专业人士熟知,普通大众对此知之甚少,极大地制约了其市场应用。

提到数码印刷的市场应用,就不得不谈谈数码印刷与传统胶印的关系,通过对比使人们更加深入了解数码印刷。关于二者究竟是什么关系,印刷界对此有着不同的声音。A.B Dick 胶印机市场部经理劳瑞·马杉表示,胶印印刷市场在不久的将来有可能实现向数字印刷的转变。慧聪网行业研究院印刷包装研究所认为,这种看法略显激进。正如某媒体所言,“人们依然通过眼睛感受光线,通过大脑形成图象,而色泽、色彩、色调、对比度、亮度、半色调、色阶等等依旧是衡量印刷好坏的标准”,计算机不能代替人脑完成所有工作。尽管数字印刷正以灵活和速度改变着印刷世界,但印刷概念的根本还没有改变,胶印依然要占据印刷市场的80%以上。新泽西Abra Cadabra公司的老板, 格拉瑞·卡副罗却认为数字印刷已经威胁到了胶印,他表示不管怎样人们越来越需求短版印刷了,而数字印刷是短版按需领域之魁首。尼史穆拉援引了Hamada 公司的研究结果,支持了卡副罗的观点。海德堡市场部总监伊拉克·符兰克认为胶印和数字印刷处于相互补充的地位。他说“如果印刷活件少于1000件,数字印刷是最好的选择,但如果件数大于3000,胶印就开始显出它的优势了。3000件,对于数字印刷来说是一个门坎。” Hamada 公司的研究数据也表明,在500~20000这一印刷活件范围内,每小时12,000~15,000 张的大型胶印机没有优势可言,而长版印刷不过只占所有彩色印刷活件的13%,以后可能还会更少。

虽然对于究竟多少印张才是数字印刷的“坎”,慧聪网行业研究院印刷包装研究所对此有着不同的看法,但从对快印店经营情况的跟踪研究,我们认为伊拉克·符兰克的看法更接近市场实际情况。数字印刷是传统胶印市场的积极补充这一点毫无疑问。

下面举例说明二者所具有的市场互补性。短版印刷最突出的优势就是方便、快捷,当然在成本上也比长版印刷高,具体高多少,无法简单衡量,主要依印量而定。数码印刷的成本是固定的,无论印多少,单张成本不变,但是长版印刷由于存在版费,使得单位成本随着印张的增加而减少。举个例子,制版花了1200元钱,仅印一本,总的制版费就是1200块一本,而印10本,100本,1000本,版费就被分摊了,单本的成本自然就降下来了,量越大越便宜,所以不容易计算具体的成本。根据数码印刷经营者的经验判断,如果印张在1000以上,90%以上的客户都会选择长版印刷,因为它的成本会比短版低得多,当然不排除有客户因为时间的关系选择短版印刷,毕竟出片、打样、签样都很耗费时间。2004年以后,北京、上海等城市的数码印刷发展较快,目前比较公认的是一般印张在500左右时数码印刷和胶印的单价趋同,如果再考虑时间因素,胶印不存在优势。

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